『SARASARA』 UNIQRO ヒートテックの次なる仕掛け

SARASARA UNIQRO(ユニクロ)

いつのまにか、『世界のUNIQRO』が、新しい仕掛けを始めていました。
その名も、SARASARA。既に、promotion siteも完成しており、一般消費者のモニターの方々のご意見が、サイト上に集結しています。ヒートテックの次に、何を打ち出してくるんだろうか。と、個人的にとても楽しみにしていたので、ちょっとウロウロとwebsiteをチェックしてしまいました。

あ、このサラサラ、裸より気持ちいい。

これが、今回の商品におけるブランドメッセージです。今日などもだいぶ気温が上がりましたが、梅雨を前にした今、タイミング的には絶好なのではないでしょうか。テレビCMなどでのプロモーションなんかも始まりそうな予感が、勝手にしています。(汗っかきの芸能人?はたまた、きれいめな流行っている女性ジョガーを起用?)

 
話はそれますが、この不況下、売り上げを伸ばしている企業の特徴を考えてみると、
費用対効果の高い商材。 という共通点が考えられます。

たとえば、google。クリック広告の費用対効果の高さに、他メディアは苦戦しました。
たとえば、UNIQRO。ヒートテックという商品は、圧倒的な売り上げをたたき出しました。
たとえば、ディズニー。安・近・短の行き先として、圧倒的な支持を得ることができました。
 
なぜ、費用対効果の高いものは選ばれるのか?
収入・収益が減る中で、より高い生産性(=効果)を生みたいと考える消費者や企業からすれば、「当たり前の決断。」と言う回答でも十分かと思います。

消費の冷え込みが継続しながら、暑い夏を迎えそうな今。
人は、スーパーマーケットやデパートで、2枚で1000円のシャツを買うのか、
はたまた、ユニクロのSARASARA、1枚1000円のシャツを買うのか。
ちょっと、期待して、見守ってみようと思いました。

SARASARA
あ、このサラサラ、裸より気持ちいい。ユニクロの新商品、プロモーションサイト。